Kulturissimo159

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La pensée du mois:
¹La barbarie, c½est `e `eman`er D µuoi sert la culture“
*ierre our`ieu®
page 2: Editorial (Alvin Sold)
Accent aigu:
pages 3-5: Arts, mjdias, spectacles, fjtichisme de la marchan-
dise ... Culture, mercantilisation et alijnation Robert Mertzig®
pages 6, 7: Culture et „Nation branding“. Comment mieux vendre
son paÞs? Michel Decker®
Musiques:
pages 8, 9: Festspielleiter und Dirigent Marcus Bosch imGe-
spräch. „Es gibt sie noch, die Tradition des Entdeckenst“ Alain
Steffen®
Littérature:
pages 10, 11: Feuilleton\ „Fuchs imAufzug“. „Asia Delight“
Georges Hausemer®
Théâtre:
page 12: Thj@tre au Luxembourg. Le moi de mai Paul Rauchs®
Ici et ailleurs:
page 13: Mediebltzeg 5É6. „Lltzebuerg Privat“ - ee Marktschreier
am Cactus Samuel Hamen®
page 14: Chmres questions et affirmations gratuites. Blabla Crjdit
Paul Hemmer®
page 15: Chroniques parisiennes. Le sens et le go×t du paradoxe
Clotilde Escalle®
pages 16-18: Überväterlicher Macho-Kult. PlutosÞnkretinismus
Carlo Kass®
page 19: Journalismus auf Abwegen q Eine Nachlese. Coca-Cola
übernehmen Siet Jim Schumann®
pages 20-22: Der Bürger, der was vermisst oFabianismus Frank
Bertemes®
page 23: Der europäische Krieg 19Î9-1945 4®. Beginn des Holo-
caust Tino Ronchail®
pages 24, 25: Erdogan etabliert sich. Die türkische Demokratie in
Trümmern Jim Schumann®
page 26: Brief aus Wien. Schwarzer Tumor Michmle Thoma®
page 27: Gramma apo tin Ellada. Vom grauen zum blauen Him-
mel Linda Graf®
page 28: Reflections onÉagainst the Present. On Violence ENon-
Cooperation Against Hope®
Fabienne Collignon®
page 29: Letter from England. Silver singles Diana White®
page 30: In the air. Summer of Love, 1967 Ariel Wagner®
A propos:
page 31: Hausemers Kulturreisen 96®\ Oman. Die Insel der
Verrückten Georges Hausemer®
Retour sur image:
page 32: Trump and Russiagate. BÞ Gado
Impressum:
Editeur\ Editpress Luxembourg S.A.
Coordination gjnjrale\ Alvin Sold
Coordination technique\ Julien Primout
Coordination extjrieure\ Ian De Toffoli, Luc Belling,
Ariel Wagner
Toute correspondance est D adresser exclusivement D
Suppljment du Tageblatt du 8 juin 2017
Site internet\ http
Prochain numjro\ le 1Î juillet 2017 q Clžture rjd.\ 20 juin 2017
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Mensuel culturel et socio-politique – n° 159 –
8 juin 2017
S. 2 1¨žžaire Ž fit¨rial
+ue l½aimable lecteur pardonne le jeu de mots si le substantif
branding existe, le verbe „brander“ est ici crjj pour un malin
plaisir ...®\ il faut bien entrer en la matimre imposje, en l½occur-
rence culture et Nation branding.
Par les temps qui courent, le Luxembourg doit se considjrer
comme une marque. C½est la thmse d½un comitj interministjriel.
Et une marque, Xa se brande, pardon, Xa se vend mieux si elle est
bien commercialisje, en d½autres termes, si elle se soumet aux
lois du marketing.
Mais attention, le marketing d½un produit passj par toutes les
jtapes du branding suppose la conformitj avec les besoins du
consommateur. Donc, la marque Luxembourg, le branding
Luxembourg D prononcer en english® doit toujours ktre D l½aff×t
des tendances lourdes du marchj, pour ensuite se profiler dans
les meilleures niches. C½est facile si l½on peut se prjvaloir d½avan-
tages rjels, impossibles de trouver ailleurs.
Nos gens du Nation branding ont djtectj trois critmres majeurs
pouvant ktre mis en avant dans les campagnes de pub D l½jtranger
comme dans les djmarches officieuses de selling\
1. La stabilitj politique, la sjcuritj, la qualitj de vie, les infra-
structures solides, donc la fiabilitj.
2. La capacitj d½adaptation d½un paÞs qui a mutj d½un rjgime
agraire pauvre D une place financimre mondiale en passant par un
pžle sidjrurgique performant, donc le dÞnamisme.
Î. Le multiculturalisme, le multilinguisme, le taux trms jlevj des
jtrangers dans la population, donc l½ouverture.
Fiabilitj, dÞnamisme, ouverture\ c½est nous, nous sommes fia-
bles, dÞnamiques, ouverts, venez de partout visiteurs, devenez
nos partenaires dans des alliances win-win souples, commodes,
enrichissantest
C½est tout D fait djfendable parce qu½innocentÆ d½autres pour-
raient dire plus ou moins la mkme chose, mais le Luxembourg est
extra, notamment pour l½ouverture aux idjes nouvelles, sub Î.
Parlons trms sjrieusement maintenant. Oui, le discours du co-
mitj interministjriel du Nation branding est cohjrent. Il lui re-
vient mkme le mjrite de stimuler la rjflexion importantissime,
prioritaire, sur les finalitjs du multiculturalisme\ ne sert-il pas
mieux que toute autre pratique quotidienne les affinitjs rjcipro-
ques, donc la comprjhension, la cohjsion, la solidaritj?
L½jloge fait, il doit ktre permis de poser les questions corollai-
res. Les acteurs de la vie culturelle dans le sens large® peuvent-
ils compter sur un appui public en concordance avec les exigen-
ces du multiculturalisme, du multilinguisme et de l½jmulation au-
tochtonesÉjtrangers?
L½auteur de ces lignes n½aperXoit nulle part les contours d½une
politique culturelle qui permettrait, par exemple, l½jclosion et la
promotion ciblje de la littjrature et des arts luxembourgeois en
gjnjral. Nos bons jcrivains, peintres, sculpteurs, compositeurs et
autres artistes ne disposent pas des moÞens de se faire connaŠtre
au-delD des frontimres, alors qu½ils pourraient rehausser, par l½ex-
cellence de leurs travaux, le Nation branding, trop limitj au busi-
ness finalement.
Le business gagnerait beaucoup, en respectabilitj et en no-
blesse, s½il prenait en remorque l½identitj culturelle d½un Luxem-
bourg en jvolution permanente et passionnante.
Et voilD la boucle bouclje\ la dernimre phrase ici sera, en rjpjti-
tion, le titre.
Alvin Sold
æ˜ÝæÏo RÏa£dpo oæ RÏadpoÅ